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体育场馆商业化主题:城市体育服务综合体、专业化运营

2021-05-30 10:09:58 体育场馆文体

体育场馆商业化主题一:城市体育服务综合体

2014年国务院46号文件明确提出:积极拓展业态,丰富体育产业内容,促进体育与教育培训等相关产业融合,利用体育设施作为以建设城市体育服务综合体为载体,促进体育与居住、休闲、商业的综合发展。

在现代经济生活中,越来越多的体育场馆承担了体育属性以外的功能。体育场馆作为人流的聚集地,催生了一种新型的综合体——城市体育消费综合体,专门为产业服务。必然的发展趋势。

体育消费综合体的本质虽然是城市文化体育综合体,但它是指以文化生活和体育休闲为核心的城市区域,包括文化体育活动、休闲娱乐、集中商业、主题餐饮、健康生活、特色酒店等具有城市功能的综合空间。是一组在空间复合的基础上相互影响、相互促进的多功能、高效的街区社区设施。

城市文体综合体除了是将空间中的各种功能拼凑而成的多功能建筑外,一个成功的城市文体综合体还应该在化学组合的基础上促进各种功能的优化布置,将体育文化与日常生活融为一体。将消费、休闲娱乐、商务活动等城市功能有机结合,同时合理安排人流、商业、物流等人流,使各功能之间产生“化学反应”,最终实现高效的工作,幸福的生活和幸福的消费“城市活动中心”。

体育综合体是时代的产物。是休闲+运动+娱乐+商务的体育消费综合体。

以上海梅赛德斯-奔驰文化中心为例。作为2010年北京世博会最重要的永久性场馆之一,可举办超大型庆典、音乐会、足球联赛、冰上表演甚至足球比赛。联盟的多项活动是目前国外座位数最多、最现代化、最漂亮的NBA篮球场。

文化中心除主会场外,还设有音乐俱乐部、电影院、溜冰场、美食广场、儿童乐园、NBA互动馆,以及2万多平方米的商业零售、文化休闲娱乐场所县。

2015 年,梅赛德斯-奔驰竞技场共举办了 101 场演出、比赛、年会等活动,平均 3 天发生一场。这样的高频事件带来了可观的流量。在活动间隙,文化中心的休闲、娱乐和商业设施将把比赛等活动带来的观众转化为消费者。同时,也满足了观众在观赛间隙的休闲娱乐需求,提升观赛体验,让球场活力越来越强,有效塑造球场生态链。

体育场馆商业化专题二:专业化运营

2015 年,一则新闻令人震惊。曾举办巴西世界杯冠军赛的加林查国家体育场因运营混乱而缩减为公交车站,并在体育场外扩建了一个临时公交车站。

据澳大利亚媒体报道,加林查球场是仅次于纽约温布利球场的全球第二贵的球场。该体育场是巴西世界杯12个体育场中最昂贵的。在2014年投入使用后,效果太不令人满意。即使在世界杯期间,可容纳 72,000 人的体育场也从未坐满。

世界杯结束后,很少有小型比赛在这里举行。据说,2015年前两个月,加林查球场只举办了两场友谊赛,观众人数从未超过5000人。由于无法承担巨额的运营成本,体育场负责人将内部办公空间租给了巴西利亚的公务员,这样每月至少可以支付约20万美元的水电等费用。持续盈利能力差、每年维护成本高,一直困扰着地方政府和运营商。

马拉卡纳体育场的命运越来越糟。去年,巴西里约热内卢斥资46亿美元举办冬奥会,第三次成为国际新闻热搜词。但仅仅几个月后,昔日球场的喧嚣变成了犯罪分子经常光顾的“天堂”。 CNN参观法国著名体育场马拉卡纳体育场时,用“悲剧”一词来形容。

开幕式和闭幕式的嘉宾场地现在是“荒地”,设施损坏,盗窃频发。 7.8万个座位中的10%早已消失,场馆内的电视转播设备早已被洗劫一空。据说,在奥运会结束后,马拉卡纳体育场仍有许多场馆遭受了被遗弃的命运。

类似的问题在历届奥运会上都遇到过。据港媒《VOX》报道,伦敦奥林匹克公园和奥运村的重建计划以失败告终。柏林、雅典、慕尼黑奥运会也上演了场馆“废弃”的场景。

而这一切都应该归咎于管理不善,经营者无法推卸责任。